Snapchat es diferente

Las cuentas trimestrales de Facebook y el fuerte aumento en el número de usuarios de Instagram deberían asustar a Snapchat. Tarde o temprano -dicta la lógica- terminará por llevarse su mercado.

Pero no todo está perdido, al menos de momento. Según App Annie, que mide el uso de diferentes apps, al menos el 35% de los usuarios de Snapchat son inalcanzables para las marcas a través de Facebook. Es decir, que se conectan poco o nada a la red social de Mark Zuckerberg. El 46% no usan Instagram y más del 60% tampoco se conecta a YouTube de forma diaria.

Esto deja una audiencia que, aunque pequeña, es exclusiva, y sobre la que Evan Spiegel, fundador y presidente de Snap, puede edificar el futuro de la empresa. Si Coca Cola, o McDonalds quieren llegar a ella, tienen que hacerlo a través de la app del fantasma.

Según el Wall Street Journal, Snapchat, de hecho, ha cerrado ya acuerdos con NBC Universal, Turner, Discovery, ESPN, Vice Media, y NFL para crear contenido de vídeo propio e inaccesible desde otras redes. Instagram podrá tener más visitantes pero mientras Snapchat tenga un público fiel, podrá seguir cortejando a las grandes cadenas para este tipo de experimentos.