AMP en el email es una idea terrible

 

A laptop and a cup of tea on a desk surrounded with various plants

Google ha anunciado que incluirá soporte para AMP dentro de correos electrónicos en Gmail.

AMP, para los que no lo conozcan, es una serie de tecnologías destinadas a mostrar información de forma rápida. Se creó para combatir la sobrecarga de extensiones que hoy en día tienen muchas páginas web y que pasaban factura sobre todo en dispositivos móviles. La idea era agilizar la carga de artículos y páginas web pero se ha ido extendiendo para incluir también pequeñas utilidades y aplicaciones simples.

Devin Coldewey explica en TechCrunch por qué el salto al correo es una pésima idea:

La excusa de que la web móvil no es lo suficientemente rápida está ya pasada, y la solución de una sub-web especial diseñada por Google es sospechosamente autosuficiente. Es como alguien que vende agua embotellada diciendo que la del grifo corre demasiado lenta.

AMP para correo electrónico es solo una extensión de ese principio. La gente abandona Gmail todo el tiempo para ir a páginas web de aerolíneas, tiendas, redes sociales y otros lugares. Lugares que han creado sus propios entornos de usuario, con sus propios análisis, sus propios procesos que pueden o no ser beneficiosos o incluso visibles para Google. ¡Google no puede admitir eso!

Pero si estas tareas cotidianas tienen lugar dentro de Gmail, Google ejerce control sobre los detalles, definiendo lo que otras compañías pueden y no pueden hacer dentro del sistema de correo electrónico, en lugar de utilizar las limitaciones naturales del correo electrónico que, me apresuro a reiterar, son una característica, no un error.

Y como si ese juego no fuera suficiente, el otro es tan avaricioso como cualquier cosa que la compañía ha hecho otras veces. Contenido dinámico en correos electrónicos, ¿dónde he escuchado eso antes? Exacto: es el modelo de negocio completo de Google para ofrecer un servicio de correo electrónico gratuito: anuncios.

Google nunca ha jugado del todo limpio con Gmail, un servicio de correo electrónico pero con características particulares de organización que tiende a generar problemas con los estándares de la industria como POP3 e IMAP.

Hasta ahora, sin embargo, se podia decir que era más o menos abierto y respetuoso con las prácticas de la industria. Este giro hacia AMP es preocupante y un capítulo más en la obsesión por "salvar el email" que en realidad no necesita ser salvado.

Foto de Farrel Nobel / Unsplash