Facebook llega a un acuerdo con Vox, Buzzfeed y otros medios para crear contenido

Gran exclusiva de Jessica Toonkel para Reuters. Facebook ha llegado a un acuerdo con Vox Media, BuzzFeed, ATTN, Group Nine Media y otras empresas de contenido y noticias con un perfil de audiencia claramente joven para crear shows de 30 minutos.

Facebook pagará unos 250.000 dólares por estos vídeos. También crearán contenido con otro formato más corto, con vídeos de entre cinco y 10 minutos, por los que Facebook pagará entre 10.000 y 35.000 dólares.

Se trata de una maniobra poco usual. Facebook confiaba hasta ahora en que el enorme número de usuarios activos funcionase como argumento a la hora de convencer a los medios de usar la red social como canal de distribución.

El vídeo, sin embargo, se le ha atragantado. Facebook ha intentado comprar estrellas a golpe de talonario para tratar de popularizar sus directos y promocionar Facebook, también, como una red en la que consumir contenido audiovisual.

Mi intuición me dice que los directos más o menos empiezan a tener inercia pero en el vídeo en diferido Facebook no es aún un canal respetado. No hay ninguna motivación para distribuir los vídeos a través de Facebook cuando se puede hacer a través de Youtube y no hay una estrategia clara de monetización en la plataforma en torno a este contenido.

¿La solución? Contenido exclusivo que no pueda verse en ninguna otra plataforma y que mantenga a los usuarios más tiempo dentro de la aplicación o la web.